30年奋斗路,京东方以“屏之物联”推动产业融合共生

12月,以京东方为范本案例的新著《屏之物联》正式发布。该书详细呈现了京东方“屏之物联”战略的由来及管理实践,向外界揭秘这家公司穿越周期的方法论。

全球每4个智能终端就有1块显示屏来自京东方。你所使用的手机,家里客厅正中央的电视,乃至新车上的驾驶舱大屏,可能都有“Powered by BOE”的赋能。

正逢京东方创立30周年,这也是中国显示产业崛起——追赶——超越的30年。在危机中创业,到如今中国大陆成为LCD产能第一,京东方从幕后走到台前,为越来越多人所知。这家公司不再只埋头专注单一业务,更希望做一个可建立生态,引领行业共同发展的角色。

从无到有“拼“出一条路

回顾京东方的创业往事,它一向以“敢拼”著称。

2003年,在中国显示产业面临从CRT显像管显示器转向液晶的产业洗牌关口,许多显示厂商踌躇着抉择技术路线。京东方投建了中国大陆第一条依靠自主技术的第5代液晶显示生产线,并于2005年成功量产,结束了中国大陆“无自主液晶显示屏”的时代。此后,公司相继投入中国大陆第一条第6代、第8.5代液晶显示生产线,彻底打破了国际巨头的封锁。之后中国大陆显示的诸多“第一”,都有京东方有关。

回顾早期投入,京东方董事长陈炎顺对媒体表达过感慨:京东方的快速发展至少带来了两方面影响。第一,中国显示面板进口金额从2010年的近500亿美元迅速下降到2017年的300亿美元,同时还有250多亿美元的出口规模;其二,老百姓能用更实惠的价格买到性能更好的显示产品。这是规模效应带来的影响。

全球市场调研机构Omdia数据显示,2022年京东方在智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视等五大应用领域液晶显示屏出货量均位列全球第一。

然而,不能将这一成就简单归结为“赌赢了”,显示产业是重资产投入,一次次建厂、技术路线选择的背后,都是对技术的苦心钻研,对创新的坚持。

创立30年来,京东方始终是大量前沿技术的创造者、知识产权的拥有者,也是知识产权保护的倡导者和推进者,并建立了完善的知识产权保护体系。截至2022年12月,京东方累计自主专利申请已超8万件,其中,柔性OLED相关专利申请超2.8万件。全球共持有有效授权专利超4万件。在年度新增专利申请中,发明专利超90%,海外专利超33%,覆盖美国、欧洲、日本、韩国等多个国家和地区。美国专利服务机构IFI Claims发布2022年度美国专利授权量统计报告,京东方全球排名第11位,连续第五年跻身全球TOP20。

从前文提及的液晶产品价格下降趋势也能看出,显示产业竞争十分激烈,想要保证企业生存的可持续性,企业必须从技术、创新各方面积极行动。

面对残酷产业现实,京东方在2021年提出了“1+4+N+生态链”战略,开启新的征程。

具体来说,“1”指半导体显示,是京东方所积累沉淀的核心能力与优质资源;“4”指基于京东方核心能力和价值链延伸所选定的高潜航道,四条主战线为物联网创新、传感、MLED及智慧医工;“N”是京东方不断开拓与耕耘的物联细分应用场景;“生态链”则是公司协同众多生态合作伙伴,聚合产业链和生态链资源,构筑的产业生态发展圈层。

技术与品牌加持,软硬兼修

“1+4+N+生态链”战略可以从公司近年来的业绩表现中窥见成效:从1993年创立到2019年实现第一个千亿级营收,京东方用了27年,到2021年京东方实现两千亿级营收仅用了两年时间。自2023年起,公司盈利逐季改善,其中第三季度归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润环比第二季度继续保持增长。

在各领域,今年京东方都赋能合作伙伴推出了新品。

首先是具备引领地位的柔性OLED领域。2023年以来,京东方柔性OLED屏独供努比亚Z50S Pro、OPPO K11系列、一加Ace 2 Pro、一加12、OPPO Find N3 Flip及OPPO Watch4 Pro系列、OPPO Reno 11 Pro系列、realme真我 GT5 Pro,同时向vivo X100旗舰级提供OLED屏,并供货荣耀首款外折手机荣耀V Purse、荣耀Magic V2系列和荣耀Magic5系列。

其技术实力不局限于可供货折叠屏的“柔性”特征,还包括了低功耗、超高清、护眼能力。京东方今年首发的LTPO自适应动态刷新率技术,可使手机整机功耗降低15%以上,实现1Hz-120Hz自适应动态刷新模式。其业内首创的超高频PWM调光技术,可通过脉宽调制的方式进行暗画面调光,大幅提升调光频率,在暗光环境下可最大程度降低屏幕频闪对眼睛的潜在危害。设计美学、超声波指纹等能力更不必说,让手机使用体验再上升一个高度。

已成为行业热门的车载显示领域,京东方也敢于争先,为更多汽车合作伙伴赋能。今年9月,京东方举办智能座舱生态论坛,发布智能驾舱超大屏解决方案、智能电子外后视镜解决方案、新一代3.6 TFT AR HUD(增强现实抬头显示)解决方案,并于9月量产首款BD Cell高端车载显示产品,应用于阿斯顿∙马丁DB 12系列车型。

大量国产新能源新势力车型都“Powered by BOE”了,包括理想L7、长安汽车合资品牌马自达CX-50及福特锐界L、奇瑞旗下自主高端品牌车型星途E03、一汽旗下的红旗H6、奔腾M9/T90等等。

事实上,Omdia数据显示,2022年京东方车载显示出货量及出货面积双双达成全球第一。

其物联网创新业务也不断取得突破。在智慧终端领域,笔记本电脑终端独供首款16寸轻游戏笔电整机产品,实现整机自研自采自制业务突破;3D终端完成首个品牌项目突破、首款行业客户量产;IoT终端携手峰米发布首款单LCD高亮光机“璨光S60”和4K高清光机。此外,BOE(京东方)在电视终端、显示器终端、平板电脑终端、低功耗产品业绩均有大幅增长。

京东方于2021年底推出中国半导体显示领域首个技术品牌,更加注重“技术+品牌”双价值驱动,这意味着,公司多年来沉淀的技术给合作伙伴以产品硬性保证,同时,京东方的品牌软价值也越来越高,它天然给予了消费者信任感。二者加持,就能够实现合作多方的共赢。

据悉,截至目前,京东方合作伙伴数量已突破5000家,在技术创新、产业发展、生态构建等方面开展了深度合作。

同时,京东方协同生态伙伴在近百个细分场景进行探索实践,在园区、金融、教育、出行、视觉艺术、数字展陈等众多细分场景打造多个标杆项目,助力行业智能化转型。在产业生态投资方面,京东方与伙伴联合设立多个基金,以产业支持、合作共创等方式助力产业安全及生态发展。

建联盟、组生态,探索行业多元合作

与产业链合作伙伴的深度链接不止于技术及产品,京东方在生态建设上探索着多元路径。

电竞与显示直接相关,随着今年电竞被列入亚运会赛事,市场对其关注度进一步提升。今年,由京东方与京东携手创立的“Best of Esports电竞高阶联盟”在ChinaJoy2023首次集体亮相,首批加入的伙伴包括英特尔、电魂网络、虎牙直播、JDG俱乐部、AGON、海信等全球一线品牌。联盟里不仅有显示领域同行,还有上下游如芯片硬件厂商、直播平台、电竞俱乐部等多类型伙伴,目的是共同打造“优势互补、跨界融合、竞合共生”电竞产业生态。

上文提到的与京东方仅一字之差的京东,双方在今年迎来“双京赋能计划”一周年。过去一年,双方在BOE技术品牌旗舰店营销赋能、技术创新联合标准共建、全链路电竞生态打造,及C2M(Customer-to-Manufacturer,反向定制)业务合作等方面取得了显著成果。自BOE技术品牌旗舰店建立以来,累计上线11个品牌的合作产品,获得了超155万粉丝。

在文化艺术领域,京东方开始探索科技与文化产业的融合。今年8月,京东方与故宫博物院达成战略合作,双方将结合各自数字科技与文化资源核心优势,在数字文博、内容推广、学术交流、品牌合作等多领域展开全面战略合作。11月,京东方与上海电影集团签约战略合作,将在LED数字创新显示、影视文化、内容创作等多领域展开全面深度合作。

可以看到,京东方从专注显示,到如今持续探索创新领域,为产业带去数字化转型力量,也与新兴产业共同创新。

组建起丰富的生态联盟,意味着能获得更多用户与行业反馈,更敏锐地挖掘出行业趋势,这进一步促进了商业上的共赢。

从产业生死存亡关口走到全球显示龙头,从显示器到物联网“大连接”,来到新的智能时代关口,京东方以“屏之物联”为愿景,以显示技术与物联技术相融合,用合作与生态为支点,穿越新的周期,走向下一个三十年。

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