2023年国内游戏销售收入和用户规模均实现增长,小程序游戏增速明显

12月15日下午,中国音像与数字出版协会正式发布《2023年中国游戏产业报告》(以下简称“报告”)。报告显示,今年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿元关口;国内游戏用户规模6.68亿人,同比增长0.61%,达到历史新高。

报告认为,游戏市场收入增长的主要因素包括:用户消费意愿和能力回升;游戏新品集中面市并有爆款出现;普遍采用多端并发方式等。

我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元,同比增长15.29%;自研产品海外实销收入163.66亿美元,规模连续四年超千亿人民币,但收入同比下降了5.65%。

国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素,正在增加中国游戏公司和产品出海的难度和经营成本。美国和日本仍然是我国移动游戏在海外的主要市场,份额占比分别为32.51%和18.87%,韩国位于第三,份额为8.18%。中东和拉美等海外新兴市场收入则未见显著提升。

移动游戏仍占大头,二次元非头部产品营收欠佳

在细分市场中,移动游戏实销收入增幅明显,收入占比高达74.88%,继续占据主导地位;客户端游戏实销收入占比21.88%;网页游戏继续萎缩,占比仅为1.57%。

其中,2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元,同比增长17.51%,创下新的纪录。

在收入排名前100位的移动游戏产品中,角色扮演类明显高于其他游戏品类,占比为31%,策略、卡牌占比分别为9%,射击和棋牌类占比紧随其后。

如果从收入总量上看,角色扮演类占全部游戏总收入的29.55%,位列第一;多人在线战术竞技类次之,占比17.01%;射击类位居第三,占比14.7%,三者合计占比总收入61.26%。

2023年,国内客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元,同比增长8%,主要得益于大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长以及更多新品在PC端同步发行等。

其中,网页游戏市场实际销售收入同比下降10.04%,整体规模47.5亿元,这已经是连续第8年下滑。中国主机游戏市场实际销售收入28.93亿元,同比增长22.93%。

二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元,同比增长31.01%,增幅明显。这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强、头部产品盈利能力强以及少数新品表现强劲等因素。

需要指出的是,二次元市场集中度较高,而收入主要集中于头部产品,那些非头部产品的营收数据其实并不理想。

小程序游戏增速明显

2023年,国内休闲移动游戏市场收入318.41亿元,同比下降7.54%。其中内购产生的收入200.87亿元,同比增长109.7%;广告变现收入117.54亿元,同比下降52.7%。

根据该报告的数据,休闲移动游戏的收入结构和商业模式已经出现了较大变化,IAA(In-App Advertisement应用内广告变现)模式明显走弱。

2023年,国内小程序游戏市场收入200亿元,同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。

报告认为,目前由于内购付费的占比快速提升,带动了小游戏市场规模的较快增长。

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